publicidad on line y el posicionamiento orgánico, por Antonio José Morillas

La salud de los periódicos de Almería · COLABORACIONES por la entidad bancaria, en base a lo dispuesto en art. 1.269 del C.C..

Parece olvidar la sentencia que la entidad bancaria o entidad comercial, es mera intermediaria o comisionista, toda vez que las partes contratantes son la aseguradora y el tomador del seguro, y obviamente la compañía de seguros no obliga ni induce al asegura-

Medios de comunicación Antonio José Soler Morillas Consultor de Marketing

La salud de los periódicos de Almería, desde el punto de vista de la publicidad on line y el posicionamiento orgánico do, se limita a ofrecer unas garantías y prestaciones a cambio de una prima, y está sometido a lo preceptuado en la L.C.S., y en este caso específico al art. 10 de la referida Ley, y si el asegurado, incumple, oculta datos, engaña, no lo hace a la entidad bancaria, quien no es parte en el contrato de seguro, sino a la aseguradora que es quien debe de hacer frente al riesgo cubierto. n

¿CUÁL VA SER EL MÉTODO DE EVALUACIÓN DEL

TRÁFICO ORGÁNICO Y PUBLICITARIO DE LOS PERIÓDICOS DE ALMERÍA? Voy a utilizar una herramienta profesional, Semrush, especializada en la investigación del tráfico orgánico, la publicidad y posición Web. Además utilizaré Sistrix, otra herramienta pro con la que veremos el indice de visibilidad, un indicador de rendimiento del dominio en Google.es

Y por último usaré la propia herramienta de publicidad de Google Adwords, que ofrece estimaciones de tráfico cuando estás configurando una campaña real.

¿QUÉ PERIÓDICOS DE ALMERÍA HE USADO PARA ESTE ANÁLISIS?

Los 3 periódicos con mayor audiencia online que he detectado a través de la herramienta de ubicación de Google Adwords. Esta herramienta ofrece los datos más cercanos a la realidad que se pueden tener si no dispones de analítica propia del sitio en cuestión.

Estos tres periódicos online de Almería son los siguientes, elegidos por el nivel de impresiones de publicidad en adwords más alto: 1. LavozdeAlmería.es

2. ElAlmería.es

3. NoticiasdeAlmería.com

Nota: No he incluido el Periódico ideal.es debido a ¿QUÉ MOTIVA ESTE ANÁLISIS DE LA “SALUD OR- que su tráfico proviene de diferentes provincias en donGÁNICA” DE LOS PERIÓDICOS DE ALMERÍA? de tiene presencia y no usa el dominio completo para la provincia de Almería tal y como lo hacen los otros domila hora de decidir donde pones tu publicidad, es nios analizados. bueno conocer quien te puede ofrecer mayor renEstos son los datos con las Kpi´s que he escogido dimiento. para poder comparar los tres periódicos de Almería: El principal problema de la medición de audiencias en los medios convencionales es la falta de métricas, solo podemos estimar la tirada de periódicos por los datos internos del medio en cuestión. Esto da una información de parte, así que hoy voy a analizar qué tráfico tienen en internet para determinar qué plataforma es más rentable para la publicidad en google de una empresa que me ha contratado para que maximice su presupuesto publicitario. Este pequeño análisis puede darte una idea del alcance que puede tener tu publicidad en estos periódicos a través del estudio de su tráfico online, pero la mejor manera de saber si la publicidad le irá bien a tu negocio, es que la pruebes, mide los resultados y saca tus propias conclusiones.

Ilustre Colegio Provincial de Abogados de Almería · Sala de Togas

COLABORACIONES · La salud de los periódicos de Almería

Sala de Togas · Ilustre Colegio Provincial de Abogados de Almería

La salud de los periódicos de Almería · COLABORACIONES nando durante 2 días (programado de 07h de la mañana a 00h), aunque para tener la s eguridad de obtener un buen score la duración y el presupuesto configurado fueron ilimitados. Este ha sido el resultado del anuncio en los tres periódicos: noticiasde lavozdeAlmería.es elAlmería.es Almería.com

Display clics

Display impresiones 13.840 cpc medio

0, 22€

0, 56%

¿CUÁNTO CUESTA EL TRÁFICO QUE GENERA CADA UNO DE ESTOS PERIÓDICOS?

Antes de nada, quiero aclarar, que el tráfico por si solo, no vale nada.

Es posible que una Web consiga atraer mucho tráfico pero ninguna venta o ninguna consecución de objetivo (llamada, contacto, lead…), pero para poder analizar necesitamos un parámetro y he elegido el tráfico para poder sacar conclusiones.

En cuanto a tráfico, he usado Google Adwords, ya que ofrece número de impresiones de anuncio y clics en ellos. Para poder comparar he usado el mismo anuncio en las tres ubicaciones con la misma puja CPC y mismo presupuesto diario. El presupuesto lo he repartido en 3 campañas de display, con un presupuesto diario de 8€ y un CPC de 1, 05€. Estas campañas han estado funcioEnero 2017

52 39.075 0, 32€ 0, 32%

8 6.045 0, 27€ 0, 13%

De los tres periódicos, el tercero noticiasdeAlmería. com no ha conseguido gastar el presupuesto asignado, teniendo la peor CTR es posible que google dejara de publicar los anuncios por falta de calidad para esta plataforma. El coste medio de hacer una campaña de publicidad en los tres periódicos durante 30 días con este nivel de gasto no habría llegado a 540€, obteniendo un impacto en clics estimado de 2055 clics y el anuncio lo habrían visto en los Periódicos de Almería más de 880.000 veces. ¿Y CÓMO DETERMINAMOS LA SALUD DE LOS PERIÓDICOS DE ALMERÍA? COMPARANDO, CLARO. Para poder comparar la salud de nuestros periódicos no los voy a comparar con un periódico de tirada nacional, ya que el tráfico que genera un diario como elpais.com es inmensamente mayor que un periódico de una ciudad Ilustre Colegio Provincial de Abogados de Almería · Sala de Togas

COLABORACIONES · La salud de los periódicos de Almería pequeña como Almería, así que la comparación la voy a hacer con un periódico de una provincia del mismo tamaño que Almería, en la que según la wikipedia (y el INE) vivimos alrededor de 701.688 personas, así que en este caso nos compararemos con Toledo, con una población muy similar (699136 personas). El Diario más importante de Toledo es LaTribunadetoledo.es y he tomado las mismas señales que en los diarios de Almería: latribunadetoledo.es

Indice de Visibilidad (Sistrix) Palabras Clave (Semrush) Tráfico (Semrush)

Posiciones Orgánicas (Semrush) Impresiones/Semana (Adwords) Páginas por visita (SemRush) Duración de la visita (Semrush) Tasa de Rebote (SemRush) Tráfico directo (Semrush) Trafico Orgánico (Semrush) Tráfico Social (SemRush) Referral (SemRush) ip unica – Backlinks (SemRush) Nivel de Confianza de Backlinks (Semrush) Display clics

Display impresiones cpc medio

Creo que los periódicos de Almería gozan de buena salud: el coste publicitario es semejante al de periódicos similares en otras provincias 0,3883 1300 48200 1346 100000 2, 82 3:59 27,27% 18,74% 81,25% 0% 0% 544 32 74 14358 0,16 € 0,50%

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Así, vemos que los números del periódico mejor clasificado orgánicamente en Toledo, una provincia de similares características a Almería, en cuanto a población, tiene unos números bastante por debajo del Diario mejor Clasificado en la Provincia de Almería.

ENTONCES, ¿GOZAN DE BUENA SALUD LOS PERIÓDICOS DE ALMERÍA? Yo creo que si, el coste publicitario es semejante al de periódicos de similares características en otras provincias. Ojo, no hablo de tarifas del periódico físico, sino del coste en adwords por el espacio publicitario en sus plataformas online.

En mi opinión, las campañas publicitarias bien dirigidas, con una segmentación adecuada, un objetivo claro y una supervisión adecuada pueden ser muy rentables para un negocio en Almería, con especial atención al objetivo marcado.

El objetivo es fundamental ya que a veces la publicidad que se utiliza para los soportes físicos en la ciudad es la misma que se usa en internet, por lo que en muchas ocasiones (casi todas) conducen a cualquier publicidad en google al desastre. Si te ha gustado este artículo, puedes encontrar más información aquí:

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Evolución o involución · COLABORACIONES jaban de devengar interés

• Y finalmente quedaban acumulados al concurso todas las ejecuciones pendientes que tuviere (salvo alLuis Martínez Rueda gunas excepciones como la hipoteca que pudiera tener), Col. Núm. 3976 así como todas las acciones y pleitos que se hallaran incoados y en primera instancia. Igualmente importante resulta el hecho consistente en que con este mismo Auto de Declaración de concurso el deudor quedaba absolutamente incapacitado para administrar sus bienes propios o ajenos, y al mismo tiempo se le embargaban cuantos bienes le correspondieren nombrando al efecto depositario-administrador. Hecho esto se procedía a hacer pública esta situación por medio de edictos previniendo que nadie hiciera directamente al deudor pago alguno, pues pudieran ser iguiendo la definición que la Real Academia de tenidos por ilegítimos por no hacerlos a este depositala Lengua Española enuncia de la palabra evolu- rio-administrador o a los síndicos que posteriormente ción, esta consiste en “Serie de transformaciones se nombrasen. Por tanto, este depositario-administracontinuas que va experimentando la naturaleza y los dor, desde el momento en que había aceptado y jurado seres que la componen.” Por su parte con respecto a la el cargo, y había sido puesto en posesión de sus funciopalabra involución preceptúa la misma “Detención y nes, tenía la representación del concurso hasta el día en retroceso de una evolución biológica, política, cultural, que entrasen los síndicos. Lógicamente ambos cargos económica”. eran remunerados. Los síndicos que eran nombrados de Tiempo atrás tuve la suerte de tener en mi humil- entre los acreedores del deudor concursado en Junta de de colección de libros, si se puede llamar colección el Acreedores, pasaban a sustituir al depositario-adminismontante de libros que una persona en su desarrollo trador, y sus labores no eran pocas, pues debía repreestudiantil académico, y superior va acumulando, una sentar al concurso en juicio y fuera de él defendiendo los serie de libros que se conservan a duras penas por el intereses del mismo como si fueran suyos; administrar paso del tiempo, que se estructuran en varios Tomos, y todos los bienes del concurso; recaudar y cobrar todo que se editaron allá por el año 1898. Se trata de la se- lo relativo a los bienes que conformaban el concurso e rie de libros de “El abogado popular”, igualmente pagar los gastos indispenuna serie de libros que realiza un estusables para la defensa de sus derechos

Con dio del derecho desde la perspectiva de y conservación y beneficio de los bieel Auto una conversación cliente-abogado, que nes del concurso; enajenar lo que fuera de Declaración ciertamente es muy amena, pero sobre posible con los mismos fines; examinar de Concurso el todo instruye sobremanera, haciendo al los títulos justificativos de los créditos y deudor quedaba lector plantearse si estamos en términos proponer a la Junta su reconocimiento y jurídicos muy evolucionados tras ciento graduación; y finalmente, debían propoabsolutamente dieciocho años. Tal vez por lo llamativo ner la convocatoria y celebración de las incapacitado para de su título, me detuve algo más en el CaJuntas de acreedores por considerarlas administrar sus pítulo CVXXXIV, que lleva por título “Del necesarias y/u obligatorias por la ley. bienes propios concurso de acreedores”. En efecto, se reLlegados a este punto, los concursos o ajenos gulaba un tipo de procedimiento para el se dividían en tres piezas separadas: caso de sobreendeudamiento de un “deu1ª La de administración, que comdor no comerciante”, pues en caso de ser comerciante prendía todo lo relativo a los bienes del concurso. habría de acudir a la “Quiebra”. Se trataba este concurso 2ª La de reconocimiento y graduación de créditos, de acreedores de un juicio universal en que habrían de destinada a averiguar el derecho y preferencia de los concurrir todos los acreedores de un deudor para ha- créditos. cerse cargo de todos los bienes del deudor y cobrar de 3ª La de calificación, cuyo objeto era depurar los moellos con arreglo a sus créditos. tivos que habían dado lugar a que el deudor fuese deEste procedimiento podría ser promovido por el pro- clarado en concurso. Especial mención mención merece pio deudor o por los acreedores de éste, siendo volunta- este apartado, habida cuenta que no sólo se decidía a la rio o necesario, respectivamente. luz del análisis pormenorizado de los libros y documenDeclarado el concurso por el Juez de 1ª Instancia del tación propia del deudor al objeto de poder analizar los domicilio del deudor se producían los siguientes efectos: motivos reales que habían hecho desembocar al deudor • Quedaban vencidos todos los créditos en el mismo en concurso, y por tanto poder calificar si se trataba de día de la declaración, minorando el interés legal del di- un deudor culpable o de un deudor no culpable del connero en proporción al tiempo de anticipo del cobro del curso. En el supuesto en que se apreciara culpabilidad crédito. del deudor esta no sólo producía efectos civiles, sino que • Igualmente desde esta misma fecha las deudas de- se procedía en seguida criminalmente contra el deudor

Legislación concursal

Evolución o involución

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